¿Qué es una arquitectura de marca?
La arquitectura de marca es una herramienta estratégica que sirve para definir y ordenar el valor que genera un negocio, con el objetivo de que el mercado lo entienda bien y gracias a eso, tome las mejores decisiones de compra.
La arquitectura de marca de una empresa muestra todas las marcas y submarcas que tiene, las relaciones que hay entre ellas y el rol que tiene cada una de ellas.
Las organizaciones con más de una marca que realicen una buena arquitectura de marca, tendrán organizado su negocio de una manera mucho más eficiente de forma que mejorará la asignación de sus recursos, procesos e inversión hacia aquellas iniciativas que realmente aporten valor a sus marcas y organización. Además su audiencia comprenderá mejor su oferta, las opciones que le ofrece y eso le hará tener una mayor confianza en la marca.
Si la organización consigue tener una arquitectura de marca bien comunicada y clara, será una organización que evoluciona y está preparada para adaptarse a nuevas situaciones.
¿Por qué hacer una arquitectura de marca?
Las organizaciones, normalmente, cuando crecen lo hacen de manera orgánica y actúan por inercia, de forma que llega un momento en el que es necesario poner orden.
Si la empresa realiza una buena arquitectura de marca conseguirá:
▪ Acelerar el crecimiento de su negocio
▪ Centrar sus actividades en lo que realmente aporta valor
▪ Conseguirá mayor retorno de inversión
▪ La toma de decisiones serán más fáciles
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