Trabajo realizado: Brand Soul
El desafío: redefinir la esencia de Horneo
Después de 25 años en el mercado, Horneo se encontraba en un punto clave: su trayectoria y reconocimiento eran sólidos, pero su identidad ya no representaba su visión actual ni el valor que deseaban transmitir a sus clientes. La necesidad era clara: redefinir su identidad y los valores asociados a la marca para proyectar un mensaje coherente, moderno y alineado con su evolución.
Este proyecto llegó a Kártica de la mano de Grupo Idex, con quienes colaboramos estrechamente para abordar el desafío desde una perspectiva estratégica y creativa.
La solución: el Brand Soul como punto de partida
En Kártica desarrollamos, en colaboración con Grupo Idex, un proceso estratégico de Brand Soul o Estrategia de Marca para descubrir el concepto que debía guiar el futuro de Horneo. El hallazgo fue contundente: el crecimiento debía ser el eje central de la marca.
Este enfoque permitió definir que todas las acciones de Horneo —desde su comunicación hasta su propuesta visual— debían fortalecer la asociación con la idea de crecimiento y posicionar a la marca como el socio que impulsa el progreso de sus clientes. Así nació su nueva promesa:
«Somos tu capacidad de crecimiento».
El siguiente paso: rebranding para reflejar la nueva visión
Una vez definido el Brand Soul, iniciamos un proceso de rebranding integral para trasladar esta estrategia a la identidad visual y verbal de la marca:
- Logotipo y símbolo: se diseñó un icono inspirado en una esfera de masa en crecimiento, evocando tanto la tradición artesanal como la proyección hacia el futuro.
- Sistema gráfico flexible: el nuevo diseño permite utilizar el símbolo, logotipo y claim de manera independiente o conjunta en diferentes soportes (packaging, redes sociales, materiales corporativos).
- Claim de marca: “Detrás de tu crecimiento”, una declaración que refuerza el rol de Horneo como aliado en el progreso de sus clientes.
Coherencia en la comunicación: bloques de contenido
Para asegurar que la nueva identidad se mantuviera viva en todas las comunicaciones, creamos bloques temáticos alineados con los valores clave de la marca:
- Calidad: “La calidad no es solo producto; también es servicio. Y para ello necesitas a alguien detrás.”
- Cantidad: “Cuantos más productos ofrezcas, más apoyo necesitas.”
- Crecimiento: “Crecer no significa ser grande, sino ser importante para tus clientes.”
- Futuro: “Si vas a emprender, no estás solo. Nosotros estaremos detrás.”
Estos mensajes permiten a Horneo mantener un discurso consistente y adaptable según el público y el canal.
Resultado
Con este proceso, realizado en colaboración con Grupo Idex, Horneo logró transformar su identidad y posicionarse como un verdadero aliado estratégico para sus clientes. Hoy, la marca refleja su esencia artesanal mientras proyecta su visión de crecimiento y modernidad, lista para acompañar a sus clientes en sus próximos 25 años de evolución.
